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| 實施農產品品牌戰略對浙江農業至關重要。 |
實施農產品品牌戰略是堅持問題導向的客觀要求，是提高農業供給質量的不二選擇。浙江是一個農業資源小省，人均土地資源特少，浙江農業增效、農民增收已難以依靠農業產量的增加，只能靠農產品品質的提升，要依靠提高農產品的價格和附加值，這就使得實施農產品品牌戰略的重要性和必要性凸顯無疑。目前，浙江農業發展的任務，主要不是多生產多少農產品的問題，而是要全面提升農產品的品質質量和效益問題，但目前浙江農業的效益還不是很高，特別是農產品的品牌不夠響亮，是一個特別的軟肋。儘管這幾年在農產品品牌化方面已經取得了一些明顯成效，如西湖龍井、仙居楊梅等已有較好的口碑和品牌知名度，但這些品牌農產品生產規模都不大、市場占有份額不高，即使是麗水山耕這種區域公共品牌，也尚在培育之中。浙江農產品總體上還是大路貨多、精品名品少，小眾品牌多、市場覆蓋面大的大品牌少，有許多大宗農產品還出現價格上不去、賣不出等問題，甚至還存在有些農產品要借用別省的品牌來打市場的尷尬狀況。我們實施農產品品牌戰略就是要改變這種狀況，倒逼農業去掉劣質產能、提升優質產能。
實施農產品品牌戰略是適應社會消費需求快速提升的客觀要求。我省所在的長三角都市區是國內經濟水平、消費水平最高的地區。隨著小康型消費時代的到來，先富起來的中高端消費群體不斷壯大，人們對農產品及其加工品的綠色化、品質化、高端化和農業多功能化的需求十分強勁，出現了高質高檔高價名牌農產品暢銷、低質低檔低價農產品滯銷的強烈反差。這就使得實施農產品品牌戰略顯得尤為迫切，只有這樣才能從根本上改變我省農業生產供給與市場消費需求不相適應的狀況，才能為農業生產者拓展增效、增收的新空間。
實施農產品品牌戰略是倒逼農業供給側結構性改革，推動農業生產轉型升級，加快向高效生態新型農業現代化邁進的新動能。品牌農產品質量和檔次的評判標準是消費者口碑和社會美譽度、認可度。因此，我們只有全面實施農產品品牌戰略，才能有效地激勵和倒逼農業生產者改善生產環境，改進生產工藝，創新營銷手段，全面提升農業生產生態化、標準化、清潔化和組織化水平，從而實現傳統農業向高效生態現代農業的轉型，使浙江農產品成為有品質的名品，讓浙江農業成為有奔頭的產業，讓務農成為浙江農民體面的職業。
我們要對實施農產品品牌戰略的內涵和規律性加深認識。農產品品牌與工業品牌既有相同點，也有差異處。農業是具有自然再生產和經濟再生產相交織的特點，品牌農產品的生產既要遵循自然規律、生物規律，又要遵循經濟規律和市場規律；既需要讓市場起決定性作用，也需要政府的積極有為。優質品牌的農產品既是在良好的生產環境中用優良的技術和農藝生產出來的，也是科學管理和有效的市場監管催生出來的，它既需要生產者良好的職業道德素養和精益求精的工匠精神，也需要有一個誠信有序的市場環境。
浙江以實施農產品品牌戰略為突破口，打贏農業供給側結構性改革攻堅戰，必須要有實實在在的綜合性的改革舉措，要打好一套組合拳：
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