在中國當吉祥物，為啥活得有點難
中國吉祥物為何很難贏得大衆普遍的接受？曹教授說，一個動漫形象要取得成功，要有生動的應用，背後的營銷也是很重要的。
還是以風靡全球的吉祥物“網紅”熊本熊為例。它不僅有自己專屬形象的本田小摩托，還有專屬Mini，甚至還有專屬的徠卡相機。這背後，與它一起“瘋”的熊本縣政府功不可沒。比如在熊本熊正式誕生後，縣政府啓動了營銷計畫，先後開通Facebook主頁和Twitter賬號，并為其申請到相應的宣傳預算。
熊本熊的網紅路背後，是許多可愛的營銷事件。比如熊本熊兩頰腮紅遺失事件。縣政府為此還緊急召開了新聞發布會，成立調查組專門調查此事，并號召大家幫熊本熊找回腮紅。其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解“紅色”對於熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了衆多美味的紅色食物。此外策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。冰桶挑戰期間，熊本熊就被人點名參加。而它參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。
“如果我們的政府部門也能這麼給力地捧紅動漫吉祥物，效果肯定也不錯。”曹教授表示。（來源：錢江晚報） |
