其次，釐清“探店”主播的法律責任。“探店”主播不僅是廣告的發布者，在一些情況下還可以看作是廣告代言人。主播在製作和發布“探店”視頻時，必須依據事實和法律規定，秉承真實合法原則，不能唯經濟利益馬首是瞻。對於明知或者應知廣告虛假仍進行發布、推薦的，如果造成消費者損害，主播就要與商家承擔連帶責任。
再次，有關部門要加強“探店”違法廣告監管。“探店”作為新廣告形態方興未艾，有關部門的監管也要與時俱進。一方面，建立健全“探店”廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為。同時，暢通投訴舉報渠道，引入社會監督力量，共同規範“探店”行為。
此外，消費者也要理性看待“探店”。儘管“探店”的模式很新鮮，但歸根結底還屬於廣告，和報紙電視上的廣告沒什麼區別。對此，廣大消費者必須保持清醒頭腦，不能聽信主播的一面之詞，要學會正確看待“探店”推介，做到理性消費。 |
