中評社北京8月17日電／馬上評丨別讓低價“名牌口紅”黑了直播帶貨
來源：澎湃新聞 作者：澎湃特約評論員 遠山
通過直播帶貨買到了幾十塊錢一支的名牌口紅？先別高興，你買到的，可能是成本只要幾毛到5元錢不等的假貨。澎湃新聞對超低價“名牌口紅”的暗訪，讓一條黑產業鏈浮出水面。
這些“名牌口紅”，低價格，假質量，很可能存在對人體有害的成分。它們通過微商、直播帶貨、網店、線下門店等渠道流入市場，流向萬千女性消費者，危害程度可想而知。
直播帶貨因為極具現場感和互動性，在假口紅的銷售中扮演了重要角色。銷售者通過抖音等平台直播低價“名牌口紅”，將購買者導入電商平台購買；或消費者在看直播時，直接領券低價購買。這些銷售賬號多在晚上直播賣貨，第二天即銷號。被騙的消費者想找商家理論，都找不到人。
這暴露的是直播帶貨的一個普遍問題：平台上有商家售假，怎麼辦？消費者買到假貨，該如何索賠？直播平台應有怎樣的作為和責任？解決這些問題，不僅是為了維護消費者合法權益，維護正常市場秩序，也是為了直播帶貨行業自身的健康發展。前不久，“直播銷售員”成為“官宣”的職業工種。疫情期間，也顯示了強大的刺激消費、拉動經濟作用。不能讓假貨毀了這一潛力無限的新行業。
假口紅很有代表性。看似火爆的市場背後，是以價格戰為主導的同質化競爭。不管是頭部主播，還是“野生”主播，動輒“全網最低價”，試圖在用戶秒殺中獲得驚人業績。這種無底線的價格競爭，會帶來“共輸”局面。
對參與直播的企業來說，要給出一個有吸引力的價格，往往就只能“賠本賺吆喝”，銷量不低卻沒有利潤，甚至倒貼虧損。長久以來，願意參與直播的企業越來越少。 |
