專盯老人、滲透鄉村、花樣誘導
隨著縣鄉居民收入持續增長和老年人健康意識的不斷提高，保健產品市場已逐漸滲透到鄉村等下沉市場。
——直播間變劇場，演戲炒作賣貨。刷視頻、看直播已成為很多老人打發時間的樂趣，一些主播摸透老人的心態，處心積慮設計一些家長裡短、鄰里糾紛等的劇情引流。在某直播間，一名主播前一刻還在繪聲繪色地講述著幫外甥女治病的劇情，待講到關鍵處，突然將1萬多名粉絲引至另一個推銷保健品的直播間。
——天上掉餡餅，饑餓營銷下套。一些主播雇“托兒”混跡於粉絲中，以患者身份“現身說法”，並製造爭先恐後購買產品的假象。記者在某直播間裡看到，一件號稱專櫃1800元一套的理療儀，女主播和商家你來我往“表演”砍價，經過一番爭吵，女主播最終決定“自己補貼800萬元”，給粉絲199元兩件的“骨折價”。
——留守老人缺關愛，線上也打“情感牌”。農村老人子女外出打工較多，在直播間裡一口一個“老爹老媽”的情感攻勢下，容易被虛假廣告所蒙騙。“尤其是一些老年人科普知識相對欠缺，淺顯地以為產品能發光發熱，就有治療效果，再加上高科技的‘帽子’和互聯網＋的‘馬甲’，更容易被誤導。”山西醫科大學教授程景民說。
強化平台把關，拓寬申訴渠道
針對直播間售賣假冒偽劣產品問題，近年來，相關監管部門和平台持續進行治理。2022年，中央網信辦會同相關部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、醜、怪、假、俗、賭”等違法違規內容亂象。抖音電商也曾發布關於“三無商品”的專項治理公告，對銷售無產品名稱、無生產廠廠名、無廠址商品的商家進行嚴厲打擊。
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