古法金吸引年輕消費者
與以往“中老年人更愛買金飾”的固有印象不同，年輕人正成為黃金消費的主力。
有關機構調查顯示，中國黃金珠寶消費正朝著年輕化方向發展，金店主要消費人群年齡集中在25歲至50歲之間，其中25歲至35歲群體的比例達75.59%。
業內人士認為，年輕人成為黃金消費主力，很大程度上是由於不少品牌企業在技術、設計方面的提升，主動對接了年輕人的消費偏好、引領消費需求。據介紹，目前成熟的5G黃金工藝、無氫工藝，可以使黃金飾品顔色更好看、更耐磨。多家品牌引入知名設計師或者與國際設計師合作，推出年輕化、時尚化的產品系列吸引“Z世代”。在營銷上，企業較以往更注重微信推廣、達人分享，在年輕人中打造出爆款產品。部分黃金飾品企業還推出文創類聯名款，比如故宮主題聯名款、迪士尼主題聯名款，受到年輕人歡迎。
年輕人青睞黃金飾品，一定程度上還帶動電商平台黃金消費的熱潮。在天貓超市，95後和00後兩大群體在購買黃金的人群中占比過半，成為網購黃金的主力人群。各短視頻平台也有不少主播為知名品牌黃金產品帶貨。今年春節前夕，一些頭部主播策劃了黃金珠寶節等專場活動，其直播間黃金克價有時比門店更划算，吸引不少年輕人購買。
消費者人群和偏好的新變化，使傳統的古法金工藝煥發生機。
“以克計價的產品逐漸增加，國內零售商開始傾向於工藝附加值更高的產品。儘管普貨產品在部分地區風頭不減，但隨著設計更精巧的產品推出，前者的市場份額進一步下降，因為年輕消費者審美在升級，對產品設計的要求更高，這在一線城市尤為明顯，古法金飾品的迅速流行就是典型例子。”王立新介紹，古法金在終端市場的占比持續上升，更受消費者歡迎。
據瞭解，中國古法黃金鑄造工藝歷史悠久，包括摟胎、錘揲、鏨刻、鑲嵌、珐琅、花絲等十幾種工藝，這類金飾表面呈亞光、砂狀肌理等特點，與不少年輕消費者的審美相契合。“古法金的消費者至少有一半是90後、00後，消費群體高度年輕化。”王立新介紹，古法金飾品作為金飾產品的子品類，在過去兩三年裡發展迅猛，“2021年，古法金銷量在中國金飾市場占比第三，前兩位分別是足金和硬足金飾品，2022年占比預計已升至第二位。”
值得一提的是，不少年輕人買金飾，看重的還有黃金類商品的保值屬性。絕大多數金飾品牌提供回購或換新服務。“哪天不喜歡了，再加點錢就可以換個新的，這是其他類別首飾不具有的優勢。”一位年輕消費者說。
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