據記者了解，李佳琦所在美ONE在扶持新品牌方面頗有心得。“這幾年我們幫了很多國貨品牌。”美ONE方面相關負責人此前告訴《證券日報》記者，“比如花西子、元氣森林、誇迪等，連續打造了不少爆款，讓更多消費者認識他們的同時，也幫助他們在新品發布上快速搶占市場，創造品牌價值”。
此外，美ONE也在自建新品牌。今年6月份，美ONE旗下IP奈娃家族天貓旗艦店正式上線，奈娃為淘寶直播主播李佳琦寵物狗，曾因淘寶直播走紅網絡。
李勇堅表示，從直播電商的發展趨勢來看，看好主播自建產品供應鏈的能力。供應鏈覆蓋產品設計、研發、生產、品控，如果了解消費者的主播能夠深度參與打造供應鏈，產品供應鏈則有望在數字化水平以及效率提升等方面得到助力。
直播電商步入2.0時代
“直播電商奔跑5年，已經形成了明顯的頭部效應。”湖南大學經濟與貿易學院副院長、博士生導師曹二保教授表示。
在他看來，市場格局已經基本穩定，而且在前100名主播中，前50名主播和後50名主播之間的貢獻差距還在進一步擴大，表明有著較強的馬太效應，強者越強，市場資源和網絡流量都在向頭部平台和頭部主播靠攏。直播電商行業已經形成了“關鍵的少數”，他們的自律和他律對市場有序發展起著關鍵作用。
湖南大學經濟與貿易學院產業經濟研究員王連芬告訴《證券日報》記者，直播電商進入2.0時代，直播平台形成了專業分工，美妝護膚、日用家居、農業產品、專業設備等都有專門直播頻道，各有針對群體。
王連芬表示，主播也實現了垂直管理，頭部主播主動搭建屬於自己的供應鏈體系，營造更好的產業生態，開始探索性價比、新奇特等新營銷路線，腰部主播選擇與中小企業、新生品牌綁定後共同成長，以往常見的亂象在市場格局已定的情況下已逐步退潮。 |
