教輔收入挑起大梁
不過，與大多數讀者們的想象有所出入，《讀者》並非公司利潤的最核心來源。數據顯示，2013年，讀者傳媒的教材教輔類出版物總品種多達1937種，讀者傳媒從中取得營業收入高達2.59億元，毛利率為26.43%。2.69億元的營收，遠超期刊收入，成為公司的第一大業務。這一現象並非始自2013年，從招股書披露的數據看，2011年期刊與教材教輔在營業收入中的占比就分別為39.08%和42.43%，2012年其占比分別為35.79%和40.48%，2013年占比則為30.72%和38.31%。對於上述收入格局，讀者傳媒表示，“公司是甘肅省最大的中小學教材發行代理單位，穩居甘肅省教材市場首位。”而對於該項業務的益處，招股書直言“免費教材由政府採購，不存在應收賬款的風險。”
投資“武媚娘”回報400萬
在銷售之外，廣告自然也是《讀者》主要收入來源之一。2014年，《讀者》廣告收入為2169萬元。近年來隨著新媒體的興起，“心靈雞湯”讀物熱度的減退，《讀者》的賺錢速度放緩，讀者傳媒將觸角伸向四面八方，開始涉及熱度較高的影視和數碼產品等板塊，只是目前來看收效尚微。
2010年5月，讀者傳媒成立子公司讀者數碼，借助《讀者》人氣基礎，讀者數碼相繼推出“讀者”電紙書、“讀者”手機和“讀者平板電腦”。
2012年，讀者傳媒投資3000萬元分別聯合攝制了《廣州十三行》、《天倫》和《定遠艦上的男人們》三部劇集，其中除了《廣州十三行》沒有開拍外，其他兩部劇集為其帶來了187.5萬元回報。2013年，讀者傳媒又斥資5000萬元投拍《武媚娘傳奇》、《愛情萬萬歲》等四部電視劇，回報依然有限，僅有1015.84萬元，約為投資的兩成。其中紅遍大江南北的《武媚娘傳奇》投資回報為436.67萬元。
依照讀者傳媒招股書，所募集資金絕大部分將用於投資期刊、數字出版，對此，不少分析認為在刊物主營收入占比逐年下降的背景下，其投資前景並不明朗。但作為兩市唯一的期刊概念股，讀者傳媒有可能被資金炒作。無論怎樣，在資本市場，老品牌如何開講新故事吸引新資金，對《讀者》來說是個考驗。
（來源：北京青年報） |
